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五一电影档,悬了

wang wang 04-24 【资讯杂谈】 301人已围观

摘要撤档潮来了,电影行业等不来春天。

疫情还在蔓延,今年的电影“五一档”,悬了。 

从当前疫情形势来看,上海大多小区尚未解封,北京、广州、杭州等消费能力较高的一线城市,也在或多或少地受到疫情的影响。

经历了“惨淡”的“清明档”后,一些电影对今年的“五一档”也没了信心。

就目前的信息来看,今年五一期间原本待上映的11部影片,题材包括爱情、喜剧、犯罪、动画等,已经有五部影片宣布撤档。近期呼声较高的《保你平安》也选择了退出。

目前,仍明确将在五一档上映的影片仅剩4月29日上映的国产爱情电影《我是真的讨厌异地恋》和动画电影《坏蛋联盟》等。

“按着这个趋势,估计这周十部电影都可能会退出。”中国青年剧作家导演向凯对连线Insight预测道。 

这个说法似乎也并不夸张。全国疫情仍处于多发反复的阶段,随着疫情管控的严格,多个城市的电影院也处于关闭状态。

撤与不撤,的确是一个值得思考的问题。更重要的是,失去清明档后,如果“五一档”再次冷清,观众对电影院的热情逐渐降低,电影行业不知何时能够再等来强心剂。

距离今年的五一档还有一周时间,最终五一档能交出什么成绩呢? 

1 撤档潮开始了 

作为一年当中最重要的假期之一,五一档向来是各大电影片方的“兵家必争之地”。

遗憾的是,目前今年五一档已经有五部电影宣布撤档,这让外界不禁想到了清明档国产电影集体撤退的境况。

4月18日,动画电影《猪猪侠大电影·海洋日记》在官方微博发文称,取消原定4月30日的上映计划,撤出五一档,新档期择日公布。片方表示:“我们相信疫情的阴霾终将散去,在影院享受精彩亲子时光的日子终会来临。”

猪猪侠撤档公告,图源电影猪猪侠官方微博

4月22日,不到五小时内,《哥,你好》《检察风云》《您好,北京》三部影片先后宣布撤档。

4月23日,此前备受关注的喜剧电影《保你平安》也宣布取消在五一档上映的计划。

无一例外的是,同经历大撤退的清明档一样,上述电影的撤档原因仍是因为全国各地反复的疫情。

要知道,《保你平安》的想看人数突破六万,原本位于五一档想看榜的第二位。这部由大鹏、马丽、李雪琴等主演的电影,从演员阵容便可以看到,该片具有很强的喜剧基因。

《猪猪侠大电影·海洋日记》则被视为今年五一档的种子选手。去年同期,“猪猪侠”系列第六部大电影《猪猪侠大电影·恐龙日记》总票房超过7000万元,刷新系列票房纪录,同时打破档期国产动画多项票房纪录。

显然,因为疫情撤档是电影片方的无奈之举,也是他们自保的手段。

这也意味着,目前仅剩青春爱情片《我是真的讨厌异地恋》《遇见你》,动画电影《坏蛋联盟》《我是霸王龙》《迷你世界之觉醒》《小美人鱼的奇幻冒险》六部电影继续“留守”五一档。

这六部电影中,《我是真的讨厌异地恋》是目前五一档呼声最高的电影。

从灯塔专业版数据来看,《我是真的讨厌异地恋》想看人数达到7.3万,位于想看榜的第一位。实际上,这部电影由任敏和辛云主演,此前他们搭档的《悲伤逆流成河》拿到3.37亿票房。

而在宣发力度上,《我是真的讨厌异地恋》也处于首位。灯塔专业版数据显示,截至目前该片一共有八个营销事件,内容最多为电影特辑、预告片以及MV。

《我是真的讨厌异地恋》,图源灯塔专业版数据 

时间再往前推,《我是真的讨厌异地恋》最初定档5月20日,上个月宣布提档4月29日。如此高频率的宣传,也可以看出这部电影想打响今年五一档“第一炮”的心思。

一个有趣的现象是,上述影片的宣发动作如今都已经停止。或许是参照清明档集体撤档的经验,上述电影与此前原定清明档上映的影片《人生大事》宣发力度相比,片方宣发力度明显谨慎许多。

“疫情导致了电影上线日期存在很多不确定因素,片方在宣发也不会投入太多,整体费用也许不到30%。即便是撤档,片方的损失也不会太多。”向凯告诉连线Insight。

另一明显的趋势是,今年五一档喜剧片无疑是最热门的题材,几个动画电影也被细分为动画喜剧电影。

这其实不难理解。疫情防控的三年中,很多城市的生活节奏已经被打乱,观众也需要带给自己欢乐感受的喜剧片。“说实话,受疫情的压抑老百姓的情绪也不是特别好,电影片方已经摸透了观众的心思。”向凯表示。

尽管影片题材和数量比清明节丰富,但向凯仍表示出了对五一档的担忧,“按照目前的情况五一档上映的成绩也不是很乐观。”

2 失去了清明档,五一档也悬了 

随着五部电影陆续撤档,中国电影撤档潮再度来袭,今年五一档似乎也悬了。

灯塔专业版数据显示,截至2022年4月23日,全国营业影院总数为6380家,整体营业率为53%。

将这些数字对比4月5日的清明档,全国营业影院总数多出1002家,整体营业率提升了8.3%。

虽然电影院营业数量和营业率有所提高,但整体营业率还很低。“这是非常小的数据,甚至在我们电影辉煌时期是完全可以忽略。”向凯坦言。

更重要的是,全国疫情最为严重的城市上海,电影院营业数量仍为0家。此外,吉林、黑龙江等疫情区电影院的营业率、上座率也都少之又少。

“全国有92个城市都在控制电影院的复工率、上座率,成都、广州等城市都在列,五一上映的电影票房胜算很小。”向凯直言。

向凯告诉连线Insight,“如果五一档很多影片撤档的话,为保证电影院有片可放,电影院可能采取将清明档电影上映时间延长的方法。”

事实上,影院的营业率刚到50%,损失的不仅是电影院,更重要的是观众的心理状态和预期。

随着疫情传染性的增强,很多观众已经产生了对电影院这类密闭空间的抵触心理。电影院也不是观众们看电影的第一选择,这无形之中影响了电影院的生意。

有业内人士认为,全国营业率在70%以上时,影片上映才会比较稳妥。如果一线城市占了65%,才会比较理想。

但显然,现在的电影院营业率还不足以支撑影片上映,为了不让自己的电影成为档期“牺牲品”,上文提到的五部电影的撤档动作也不难理解。

按着以往的逻辑来看,只有在全国大城市基本实现社会面清零后,电影院才会有正式复工的迹象。

幸运的话,在观众需求的刺激之下,电影行业会出现去年春节档《你好,李焕英》的成绩,电影院借档期的热度收回一些成本。但档期热度一过,电影院的营业危机随之显现。

“现在很多电影院都是在咬紧牙关冲一冲五一档,能搏一次算一次,但五一档过后还会有不少宣布永久停业的影院。”向凯分析道。

可以看到,严控的上座率是电影院无法改变的现状。但要知道,影片内容也是影响观众能否走进电影院的重要因素。

一个可以参考的例子是去年五一档。

彼时,先有预售领跑的青春题材电影《你的婚礼》,后有张艺谋导演的谍战片《悬崖之上》。一个是前期宣发热度居高不下,一个是豆瓣评分7.6的好口碑,两部电影撑起了去年五一档。

灯塔专业版数据显示,2021年五一档总票房为16.74亿(含服务费),总观影人次达4426.26,总场次达226.24,创下五一档票房、人次、场次三项影史最高记录。

正如上文提到,《我是真的很讨厌异地恋》电影热度领跑今年五一档,但从映前媒体票房预测仍不如去年同期的《你的婚礼》。灯塔专业版数据显示,《你的婚礼》映前媒体票房最高达到了12亿,而《我是真的很讨厌异地恋》目前最高仅有1.8亿,相差近6倍。

需要明白的是,前期宣发营销只能决定首日票房,最终票房成绩还是取决于内容质量和口碑效应。

“在保证上述影片不撤档的情况下,今年五一档票房预计在5个亿左右,最多不会超过8个亿。”向凯告诉连线Insight。

如果这个预测成真,那意味着今年五一档票房还不及中国影史最好成绩的三分之一。

3 疫情还在蔓延,电影行业等不起 

2019年,众多电影人认为那是中国电影最好的一年。

彼时,《流浪地球》《我和我的祖国》等现象级影片相继上映,全国票房和观影人次都创下历史新高。

但疫情反复的这三年,让电影人颇显无奈。

实际上,从今年春节档开始,为了保全电影票房,将疫情带来的损失最小化,电影公司便将撤档作为应对方法之一。

以竞争最激烈的春节档为例,喜剧《超能一家人》和《戏如人生》便选择撤档,而喜剧一直都是春节档的“必需品”。

随着疫情的逐渐蔓延,摆在电影行业面前最严峻的问题是,他们等不起了。

“如果说头部的公司以前有精力、财力去制作大电影,疫情之后他们也是抱团取暖,多家公司联合出品一部大电影。”向凯向连线Insight解释。

以北京文化为例,尽管在2021年押中了《你好,李焕英》这匹黑马,但其财报数据不容乐观。公司业绩预告显示,2021年实现营业收入2.5亿元-3.5亿元,较去年同期的4.3亿元有所下降,净亏损0.9亿元-1.4亿元。

和北京文化境况相似的还有华谊兄弟。其业绩预告显示,其扣非后净利润仍亏损9.27亿元-9.38亿元,而这已是华谊兄弟连续四年扣非后净利润为负。

光线传媒的业绩预告也显示,虽然2021年扣非后净利润为正,达到0.40亿元至0.90亿元,但是比上年同期下降了61.69%至82.97%。

更重要的问题是,电影行业二八效应显著,这意味着对于中小型电影公司来说,这场为期三年的影视寒冬过于漫长。

“他们都在咬紧牙关保证公司不倒闭,想要在夹缝中投入精力去拍好作品,非常难。”向凯补充道。

接连失去的春节档、清明档,让电影行业的票房越来越惨淡。猫眼专业版显示,2022清明档总票房1.20亿,观影总人次342.02万。这是除2020年外,近十年来该档期票房的最低值。

中金公司曾在研报中指出,后疫情时代电影票房档期效应明显,五一档作为小档期亦有较高关注度,五一档或帮助全年票房稳步增长。

事实上,从近几年五一档的整体票房走势来看,档期票房逐年走高,尤其是在假期调至5天之后,五一档也随之成为继春节档、国庆档后一个对行业至关重要的档期。

灯塔专业版数据显示,2016年-2021年,中国电影五一档票房从6.57亿元增长到15.13亿元(不含服务费),翻了一倍之多。

2016年和2021年五一档中国电影派票房,

图源灯塔专业版数据 

按着行业规律来说,更长的档期会吸引更大体量的影片加入。2019年五一档的《复仇者联盟4》和2021年五一档的《悬崖之上》都是很好的例证。

但在如今疫情特殊的情况下,向凯认为,“理性地放弃今年五一档不失为一个正确的选择,毕竟坚持不撤档带来的惨淡票房,给后续电影行业的打击也许更大,甚至会更加丧失信心。”

值得关注的是,电影行业的“等不起”也体现在消费者的接受度上。

根据灯塔研究院发布的《新格局·新生力:2021年中国电影市场年度报告》,在2016年到2021年的6年间,全国电影平均票价从33.1元上涨至40.3元,总上涨幅度为21%,整体呈稳步上涨态势。

换句话说,曾经票补时代9.9元的电影票已经不复存在。但动辄上百元的电影票,早已超过了很多观众的消费水平。

这背后的原因在于,疫情以来,一方面电影院上座率无法保证,又处于随时无法营业的担心之中;另一方面,多数电影片方提高了最低发行价。

但在被疫情搅乱的同时,电影行业似乎没有意识到本质问题,即在内容本身。市场已经无数次证明,高票价的好电影不会劝退观众,真正劝退观众的是“价不配题”的影片。

需要注意的是,临时撤档是可以躲避疫情的影响,但影片都堆到疫情后,竞争也会更激烈。换句话说,电影行业不能一直等下去。

尤其是在失去清明档后,五一档对于电影行业来说更加重要。只可惜,五部电影的退出似乎并不是个好兆头,中国电影可能还要过一段苦日子。

“有资本的可以小成本做精品电影,没资本的可以守住自己的阵地去做一些好内容,为未来电影行业回暖做准备。”向凯表示。

说到底,中国电影行业太需要一针强心剂了。没人知道这针强心剂何时会到来,也不是所有人都能耗得起时间,但电影行业只能继续等待行业复苏。

本文来自微信公众号 “连线Insight”(ID:lxinsight),作者:韩滢,编辑:周晓奇,小五博客经授权发布。

Tags: 资讯杂谈

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